АВТОР: @DOIS.AGENCY
Брендбук — путеводитель по компании
Если переводить дословно, то брендбук — книга бренда, которая объясняет концепцию бренда и презентует фирменный стиль. В первую очередь, это помощник в построении отношений с целевой аудиторией, рекламными компаниями и партнерами, ведь брендбук — визитная карточка, которая выделяет вас из числа других брендов и делает узнаваемым. Он систематизирует информацию о бренде и преподносит ее в приятном визуальном формате. Брендбук регулирует работу и внутри компании — он координирует деятельность дизайнеров, маркетологов, юристов и отдела продаж. Благодаря такой книге каждый сотрудник помнит об общей концепции бренда.
У брендбука есть своя структура. Каждая компания сама выбирает, на каких аспектах делать акцент, но основные пункты должны присутствовать в каждом брендбуке. Его содержание можно разделить на две части — идеологическую и визуальную.
1) Идеологическая часть:
— философия компании
— описание сфер деятельности
— характеристика целевой аудитории
— стратегии развития
2) Визуальная часть (паспорт компании):
— логотипы
— цветовая палитра
— шрифты
— правила компоновки слоганов и оформления текста
— принципы создания макетов
— образы рекламных сообщений
Таким образом, брендбук становится настольной библией компании: он регулирует практически все аспекты коммуникации, определяет голос компании и представляет аудитории краткий — но емкий! — путеводитель по бренду. Без наличия брендбука возникают сложности, особенно в крупных компаниях, где дизайнеры могут ориентироваться на разную целевую аудиторию, придерживаться разных стандартов оформления и в итоге выпускать продукт, не соответствующий стилю компании. Также, если сразу не выбрать индивидуальные цвета, их сочетание и шрифты, реклама компании рискует стать похожей на рекламу конкурентов. Кроме того, без четких инструкции и стандартов бренда ,часто компании сталкиваются с тем, что логотип на разных носителях — он вдруг может стать более узким или более широким.
Разработка брендбука — долгий и трудоёмкий процесс, но он окупается, поэтому даже не стоит задаваться вопросом, нужен брендбук или нет. При этом главное помнить о его изначальных задачах, чтобы он не потерял своей ценности, а компания почувствовала разницу — до брендбука и после.
Для создания брендбука в первую очередь стоит задуматься об идеологической части, ведь паспорт станет ее отражением. Задумайтесь: какова миссия бренда? Зачем он вообще создан, если есть сотни других? Что его отличает? Какие основные ценности он включает в себя? На кого бренд ориентирован? Ответы на эти вопросы создадут «личность» бренда. А команда нашего агентства поможет создать брендбук для вашей компании.
Свяжитесь с нами: + 373 79 05 82 84
