Блог

Бренд-бук и фирменный стиль. Как не запутаться в терминах?
Автор: @dois.agency

Бренд-бук и фирменный стиль.

Начинающие маркетологи и владельцы бизнеса иногда не разделяют четко понятия «бренд бук» и «фирменный стиль». В этой статье мы разберём, какие существуют документы, связанные с брендом и как правильно их использовать.

 

Брендбук (brandbook) – документ, в котором изложена идеология компании, особенности и ценность бренда, а также каналы донесения этой информации до клиентов. Предназначен для внутреннего использования сотрудниками компании, которые занимаются вопросами продвижения бренда.

 

Гайдлайн (guideline, идентити гайд, логобук, «фирменный стиль») – технический документ, в котором изложены правила использования элементов фирменного стиля компании в рекламе и на различных видах продукции - от бланков и конвертов до оформления торговых точек и масштабных рекламных акций. Высылается клиентам, партнерам, подрядчикам - всем, кто использует фирменный стиль компании.

 

Катгайд (cut guide) – инструкция по крою (или резу), технический документ, в котором изложена технология создания сложных элементов фирменного стиля, например, конструкций для наружной рекламы, интерьеров и экстерьеров зданий, веб-сайтов, методик обучения.

 

Подробно о документах по работе с брендом

Бренд-бук - один из главных документов, с которыми работают бренд-менеджеры, маркетологи и PR-специалисты компании. Содержит подробное описание бизнес-процессов внутри компании, истории, философии и ценностей компании, особенностей бренда и преимуществ продукта, включает основные сообщения для клиентов, а также каналы и методы передачи этих сообщений. Также брэндбук содержит юридические документы, регламентирующие авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании. Как правило, этот документ является коммерческой тайной.

Гайдлайн (он же паспорт стандартов фирменного стиля) - документ, содержащий инструкции по визуальной идентификации торговой марки, использованию элементов фирменного стиля. 

 

Что входит в понятие фирменный стиль: 

 

  1. Нейминг (эксклюзивное название компании)
  2. Логотип
  3. Цветовая палитра (фирменные цвета)
  4. Фирменный шрифт
  5. Элементы фирменного стиля
  6. Визитная карточка
  7. Печатный бланк
  8. Конверт

В гайдлайне содержатся все правильные способы использования элементов фирменного стиля, а также инструкции по оформлению носителей  фирменного стиля — промо-продукции, документов, рекламных материалов, униформы, интерьеров. Документ используют дистрибьютеры, дилеры и другие партнеры компании, маркетинговый отдел или сотрудничающие с компанией рекламные агентства.
Визуальная идентификация марки очень важна, она способствует узнаванию бренда на рынке, необходима для подтверждения его подлинности. При создании промо-продукции и рекламных материалов, подробный и грамотно составленный гайдлайн защитит от субъективности восприятия бренда сотрудниками агентства. Можно ли трансформировать логотип и менять его цвет? Каким образом размещать логотип в полиграфии и на сувенирах? Как должны выглядеть фирменные магазины и как одевать сотрудников? Вся эта информация содержится в гайдлайне.